中新網四川新聞3月13日電 (記者 劉忠俊)3月13日，第十三屆丹棱桔橙推介活動現場，丹棱縣正式發布桔橙全新品牌形象及IP，推出桔橙統一品牌標識、包裝，首批10家經銷商獲丹棱桔橙授權授牌。

　　“我是桔橙俠，深受丹棱大雅文化熏陶而生……”活動現場，丹棱縣首次發布了代表地方桔橙的5個IP形象，分別為手持“大雅”扇子，溫文爾雅，代表大雅柑的桔橙俠；渾身肌肉，手持“橙錘”，代表不知火的橘大力；小巧可愛、古靈精怪，代表愛媛的媛幺妹；頭戴東坡帽、手持果林秘籍，代表桔橙軍師形象的橙夫子；頭戴斗笠、身背橙枝寶劍，代表桔橙銷售者的閃電俠。

　　憨態可掬的IP形象活力十足，每一處細節都凸顯了不同品種的丹棱桔橙特色。IP形象又衍生出品牌輔助圖形和不同IP組合應用。除品牌IP形象、標識，丹棱桔橙包裝也令人耳目一新。品牌視覺符號的建立，標志著丹棱桔橙從分散經營轉向品牌聚合的戰略轉型，為消費者描繪出清晰的產品認知圖像。

　　據了解，企業想要獲得丹棱桔橙品牌標識及包裝使用權須滿足兩個條件：首先必須是丹棱桔橙區域公用品牌用標企業。其次，所銷售的丹棱桔橙須達到相應的產品規格及質量等級標準。該質量等級標準按單果克重并分為5個規格，又對果子從果型、色度、糖度等11個維度進行ABCD等級區分，以此來確保品牌授權含金量。“產自丹棱的晚熟柑橘在市場上口碑一直很好，價格也比同類柑橘賣得高，也導致市場上不乏一些‘冒牌貨’。”丹棱縣農業農村局局長楊鴻表示，此次丹棱桔橙品牌發布，就像是給每一顆丹棱桔橙都配上“身份證”，既讓經銷商賣得放心，也能讓消費者買得安心，更是“丹棱桔橙”開啟區域品牌化發展的一次全新探索。

　　近年來，丹棱縣堅持以綠色發展理念引領農業供給側結構性改革，全域實施“雙替雙升”行動，推廣綠色防控、生草栽培、有機肥替代化肥等技術，提高農藥化肥利用率，減少使用量。規范柑橘種植、采摘標準，建成晚熟柑橘商貿物流中心，產地初加工率達90%以上。常態化開展柑橘專項監測，確保果品質量安全。40年如一日專注晚熟柑橘，丹棱已建成以愛媛、大雅柑、不知火等品種為主的18萬畝優質晚熟柑橘基地，年產值超30億元，品牌價值達53.5億元。農村人均收入連續8年居四川省高收入組。

　　伴隨丹棱桔橙聲名鵲起，冒用品牌、以次充好的市場亂象日漸凸顯。一些其他產區柑橘經丹棱轉售，價格翻倍，消費者卻難辨真偽。類似情況不僅損害了果農利益，更可能動搖了市場對品牌的信任根基。“2024年有熟悉的客商稱網上買的“不知火”口感不對，后來查實是外地果貼了丹棱標。”果農張海稱。

　　如何在激烈的市場競爭中保護區域品牌，拓展柑橘產業新增量？丹棱選擇從品牌建設破題。為此，丹棱不僅連續舉行丹棱桔橙節、“不知火”種植技術大比武、丹棱“愛媛”電商直播大賽、新聞發布會等特色活動，還遠赴北京、上海、南京、深圳、浙江等地舉辦“丹棱桔橙推介會”，擴大品牌效應。如今，丹棱桔橙不僅暢銷全國，還遠銷海外，已成為中國柑橘產業佼佼者。品牌標識的發布，更是塑造丹棱桔橙品牌價值的關鍵舉措。“以品質筑基、品牌領航，打造晚熟柑橘金字招牌，每顆果子都成為流動的廣告牌，讓丹棱8萬果農共享品牌增值收益。”丹棱縣相關負責人稱。(完)